據(jù)愛企查數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)營KTV的近68000家企業(yè)里，大部分處于注銷或者解散狀態(tài)。與此同時，密室逃脫、劇本殺等更具沉浸式體驗的線下娛樂活動日漸火熱。2月26日、27日，山西晚報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人不愛去KTV 的 背后，其實是新老業(yè)態(tài)的交替更迭問題。
據(jù)愛企查數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)營KTV的近68000家企業(yè)里，大部分處于注銷或者解散狀態(tài)。與此同時，密室逃脫、劇本殺等更具沉浸式體驗的線下娛樂活動日漸火熱。2月26日、27日，山西晚報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人不愛去KTV的背后，其實是新老業(yè)態(tài)的交替更迭問題。
KTV的寒冬來了
剛剛過去的春節(jié)，在省內(nèi)擁有兩家KTV的企業(yè)主薛先生感到了前所未有的行業(yè)寒冬。“以前，春節(jié)期間，每家店的日流水有2萬元甚至更多。今年過年期間，每個店的日流水只有幾千塊，連人員工資都掙不出來?！贝汗?jié)前，為了發(fā)工資、給供應(yīng)商結(jié)算貨款，薛先生不得不處置了自己的一些個人財產(chǎn)?！斑@還是春節(jié)的旺季，日常每營業(yè)一天，都意味著可能要賠不少錢?！毖ο壬譄o奈。為了吸引顧客，薛先生想了很多辦法，線上團(tuán)購、送果盤……能嘗試的辦法，薛先生都想過了，收效甚微。
2月26日19時，太原市小店區(qū)的一家KTV，幾位中年顧客在前臺辦理包廂預(yù)訂。服務(wù)員小陳百無聊賴地刷著手機(jī)，身后的電子屏上滾動著“工作日歡唱3小時僅需99元”的促銷廣告?！?年前，這個時間點門口早就排起長隊了，現(xiàn)在周末上座率能到70%就算不錯了?！彼嘈χ鴮τ浾哒f。
這并非孤例。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，這兩年全國KTV門店數(shù)量較2019年減少近40%，一線城市KTV關(guān)店率超過50%。曾經(jīng)承載著80后、90后青春記憶的KTV，在Z世代（指95后或者00后）眼中正迅速褪去光環(huán)。
“同學(xué)聚會去KTV？太老土了吧！”00后大學(xué)生小林直言，“大家寧愿組局玩劇本殺或者密室逃脫?！?0后的衛(wèi)女士也發(fā)現(xiàn)了這個問題，“我大女兒今年高一，16歲。大女兒小時候，同學(xué)過十二歲生日聚會的場所還是KTV。今年，輪到小女兒過十二歲了，孩子們選擇的場地多是劇本殺?！?/p>
劇本殺：從小眾游戲到百億風(fēng)口
與KTV的落寞形成鮮明對比的，是劇本殺行業(yè)的爆炸式增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國劇本殺市場規(guī)模已突破200億元，消費者中超七成是30歲以下的年輕人。2月26日，在小店區(qū)一家熱門劇本殺店，工作日晚間的場次提前3天就已訂滿。店員告訴記者：“休息日日均接待數(shù)十人，不少是大學(xué)生聚會，也有小學(xué)生中學(xué)生約著一起過生日?！?/p>
2月26日，山西晚報記者在某團(tuán)購網(wǎng)站上輸入劇本殺，相關(guān)商家有數(shù)十個。團(tuán)購金額從幾十元到100多元不等。每個劇本殺的評論都在數(shù)百條。劇本殺的魅力究竟何在？玩家評價給出了答案。“第一個，在我心里滿分的本出現(xiàn)了。
先夸店家，非常用心，給我過生日的環(huán)節(jié)真的很巧妙。
再說文本，一級棒。全員無邊位，每個人都有自己的高光時刻?！薄罢f真的，好久沒有體驗過這么棒的氛圍了。節(jié)奏把握和現(xiàn)場調(diào)度都非常無敵?！?/p>
從“表演”到“共演”
“在KTV，不會唱歌的人只能當(dāng)觀眾，但劇本殺讓所有人都能深度參與?！睆臉I(yè)者小胡指出，對于重視平等社交的Z世代而言，KTV的“麥霸效應(yīng)”容易制造社交壓力，而劇本殺通過角色分配實現(xiàn)“強制平等”，即使是陌生人也能快速建立連接。對此，95后員工子文的體驗頗具代表性：“上次部門團(tuán)建去KTV，領(lǐng)導(dǎo)唱完歌大家只能鼓掌，全程尬聊。上周玩劇本殺，連老總都蹲在地上找線索，距離感瞬間消失了?！弊游乃懔艘还P賬：“KTV通常要4小時起步，前兩小時選歌，后兩小時喝酒，有效社交時間可能不到1小時。而劇本殺3小時全程高能，還能認(rèn)識志同道合的朋友?！痹诳旃?jié)奏的都市生活中，年輕人開始用經(jīng)濟(jì)學(xué)思維衡量娛樂消費。
美團(tuán)曾有數(shù)據(jù)顯示，愿意為優(yōu)質(zhì)劇本支付200元以上附加費的消費者占比達(dá)35%。“好的劇本殺能帶來認(rèn)知沖擊和情感共鳴，這種精神滿足感遠(yuǎn)超單純唱歌?！毙睦碜稍儙焻倾y燕分析稱，代際更迭背后是消費邏輯的變化。相比之下，KTV的體驗創(chuàng)新陷入停滯。對于這一點，從業(yè)者薛先生坦言，設(shè)備從CRT電視換成觸控屏，曲庫從3萬首擴(kuò)到30萬首，但本質(zhì)上還是“包廂+麥克風(fēng)”的模式。
社交形態(tài)的時代對決
面對危機(jī)，傳統(tǒng)KTV并非只能坐以待斃。山西晚報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，KTV頭部品牌正嘗試三種轉(zhuǎn)型路徑。第一，場景融合。在北上廣等城市，一些KTV將20%包廂改造為“唱K+劇本殺”復(fù)合空間，提供專業(yè)DM（主持人）服務(wù)，周末單價提升50%仍供不應(yīng)求。有些門店則引入AI修音系統(tǒng)、全息投影舞臺，通過抖音直播打造“素人歌廳”概念。也有連鎖品牌建立會員興趣社群，組織主題歌友會、配音比賽等線下活動，復(fù)購率提升至40%。然而，更多中小型KTV在轉(zhuǎn)型路上舉步維艱?！案脑煲粋€包廂要投入5萬元，引進(jìn)劇本殺需要支付版權(quán)分成，我們這種小本生意根本承受不起。”薛先生無奈表示。
新興行業(yè)同樣面臨挑戰(zhàn)。山西晚報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分劇本殺門店存在安全隱患、劇本內(nèi)容暴力血腥等問題。同時，劇本盜版也成為行業(yè)之痛。對于消費者而言，找到一個創(chuàng)新的劇本并不容易。
業(yè)內(nèi)人士小胡表示，這場代際更替揭示出消費市場的底層邏輯變化：從功能消費到意義消費，從標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)到個性化體驗，從被動接受到主動創(chuàng)造。這不是KTV和劇本殺的競爭，而是工業(yè)化娛樂模式與體驗式社交形態(tài)的時代對決。對于未來，從業(yè)者正在探索更多可能性。北京某“電影級沉浸劇場”將劇本殺與話劇結(jié)合，單客單價達(dá)598元仍場場爆滿；廣州有KTV嘗試與虛擬偶像合作，打造全息投影演唱會；杭州出現(xiàn)“劇本殺+文旅”項目，游客在西湖斷橋邊演繹許仙白蛇的故事。這些，對于Z世代的消費者而言，無疑是新鮮的、被吸引的。正如上世紀(jì)90年代卡拉OK顛覆了歌舞廳，如今劇本殺正在重新定義社交娛樂。這場變革的終點或許不是某個業(yè)態(tài)的消亡，而是一個更細(xì)分、更垂直、更具生命力的新消費生態(tài)的誕生。
山西晚報記者 郭衛(wèi)艷
（責(zé)任編輯：梁艷）
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