任賢齊“齊跡”演唱會、薛之謙“天外來物”演唱會、鄧紫棋I AM GLORIA演唱會……進(jìn)入五月，太原迎來了一場接一場的演唱會熱潮，這既是歌手與歌迷的雙向奔赴，也是游客與城市的浪漫邂逅。與火熱的市場相呼應(yīng)的是，政策也送上大禮包，太原市發(fā)改委、文旅局等11個部門出臺重磅措施，支持演唱會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為把太原建設(shè)成為“華北地區(qū)重要演藝中心”按下快進(jìn)鍵。
因一場演唱會，奔赴一座城。在歌迷眼里，一場成功演唱會帶來的情緒價值，足以抵消長途奔波的疲憊。2023年被稱為國內(nèi)演出市場“大年”，大型演唱會和音樂節(jié)的舉辦呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全年5000人以上大型演唱會票房近146億元，觀演總?cè)舜纬?000萬，創(chuàng)歷史新高。其中，周杰倫太原演唱會連開四場，吸引了約20萬歌迷到場，帶動太原綜合消費(fèi)數(shù)十億元，極大凸顯了大型演唱會對文旅等服務(wù)業(yè)消費(fèi)的帶動能力。
演唱會不僅帶來了音樂的盛宴與青春的回憶，還為主辦城市帶來了火爆的人氣。人們不難發(fā)現(xiàn)，歌迷們已將演唱會與旅游自然而然地“綁定”在了一起，利用觀演之余，去感受主辦城市的風(fēng)土人情、打卡城市熱門景點(diǎn)、品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗场Ｓ袛?shù)據(jù)顯示，大型演唱會的跨城觀演比例高達(dá)68%，“看一場演出，游一座城”，已成為年輕人新的休閑組合。而各大城市也緊緊抓住契機(jī)，積極培育演出經(jīng)濟(jì)，北京將著力打造“演藝之都”寫入政府工作報告、石家莊宣布打造中國“搖滾之城”、太原加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”。演唱會受追捧也倒逼各大城市不斷提升治理能力，以城市服務(wù)的溫度來呼應(yīng)演唱會帶來的熱度，進(jìn)而提升城市的知名度和美譽(yù)度。
繼去年周杰倫演唱會之后，“五一”之后的太原再次迎來了密集的明星演唱會時間，并繼續(xù)開啟“寵粉”模式，同時還專門出臺了《支持演唱會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》，成立了演唱會經(jīng)濟(jì)服務(wù)保障工作專班。從設(shè)置接駁專線、贈送伴手禮、免費(fèi)游覽景點(diǎn)、免費(fèi)乘坐公交地鐵等粉絲福利，到給予演唱會主辦單位15萬元、50萬元、80萬元等真金白銀的獎補(bǔ)，太原市從細(xì)節(jié)到政策上持續(xù)發(fā)力，不斷做大演唱會經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)演出市場繁榮發(fā)展。
毋庸置疑，“演唱會+旅游”的消費(fèi)模式，不僅直接帶來了可觀的門票收入，帶熱了熒光棒、手環(huán)、頭飾等產(chǎn)品銷售，而且全鏈條帶動了交通、酒店、餐飲、景區(qū)等業(yè)態(tài)的活力，為旅游產(chǎn)業(yè)帶來更多賦能。打造演唱會友好型城市，一方面要圍繞演唱會本身，著力打造高質(zhì)量的音樂盛會，傾情保障歌迷權(quán)益。近年來，消費(fèi)者對于演唱會不乏有各種吐槽，如票難買、票價高、票退轉(zhuǎn)難、現(xiàn)場體驗(yàn)不佳等，無論是主辦單位還是監(jiān)管部門，只有最大程度為消費(fèi)者提供美好的觀演體驗(yàn)，演出市場才能得到良性發(fā)展。另一方面，城市需要做好內(nèi)功，既要在交通、住宿等方面提供周到的服務(wù)，又要充分挖掘演藝經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)，全面展示城市的特色魅力，為消費(fèi)者提供更多元的消費(fèi)場景。
“跟著演出去旅行”，正在成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。我們樂見演出市場的繁榮和高質(zhì)量發(fā)展，更期待太原以及山西其他城市能抓住這一新的流量密碼，讓音樂“流量”變城市“留量”，進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)大市場。
陳力方
（責(zé)任編輯：梁艷）
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